Licitaciones de Marketing y Comunicación para Administraciones Públicas
Guía para agencias de comunicación, marketing digital y publicidad que quieren acceder a contratos públicos.
Ricardo Solano
Las administraciones públicas destinan millones de euros anuales a campañas de comunicación, gestión de redes sociales, diseño gráfico, producción audiovisual y relaciones públicas. Un mercado enorme que muchas agencias aún no explotan.
Tipos de Contratos
📱 Gestión de redes sociales
Community management, creación de contenidos, estrategia digital.
🎬 Producción audiovisual
Vídeos institucionales, spots publicitarios, streaming de eventos.
🎨 Diseño y branding
Identidad corporativa, cartelería, materiales promocionales.
📰 Gabinete de prensa
Relaciones con medios, notas de prensa, comunicación de crisis.
📢 Campañas publicitarias
Campañas de concienciación, turismo, salud pública, empleo.
🌐 Desarrollo web y apps
Portales institucionales, apps ciudadanas, intranets.
Claves para Agencias
- Portfolio público: Presenta cases de campañas anteriores con métricas de impacto
- Equipo multidisciplinar: Diseñadores, community managers, periodistas, audiovisual
- Conocimiento del sector público: Entiende las restricciones de comunicación institucional
- Accesibilidad: Valora mucho el cumplimiento de estándares WCAG en digital
- Métricas claras: Define KPIs medibles en tu propuesta (alcance, engagement, conversiones)
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